Systémy digitálnej reklamy sú schopné zhromažďovať údaje o používateľoch internetu a na základe toho im zobrazovať reklamy, ktoré sú pre nich prispôsobené.
Tento proces začína zberom informácií prostredníctvom cookies a sledovacích pixelov, ktoré zaznamenávajú, aké webové stránky navštívite, na aké produkty kliknete a dokonca aj to, ako dlho strávite na jednotlivých stránkach. Tieto údaje potom reklamné platformy používajú na vytvorenie detailných profilov používateľov, vďaka ktorým je možné cieliť na nich reklamy podľa ich záujmov, demografie a online správania. Retargeting alebo remarketing je technika, pri ktorej vám môžu byť zobrazované reklamy na produkty alebo služby, ktoré ste si predtým pozerali, a to aj na iných webových stránkach.
Tento prístup ukazuje, ako sú reklamy šité na mieru podľa vašich predchádzajúcich aktivít na internete. Sociálne siete ako Facebook alebo Instagram získavajú veľa informácií o používateľoch z toho, aké príspevky lajkujú, zdieľajú alebo komentujú. Tieto údaje potom používajú na zobrazovanie personalizovaných reklám, ktoré odrážajú záujmy a interakcie používateľa na týchto platformách. Moderné analytické nástroje a algoritmy umelé inteligencie dokážu spracovať obrovské množstvá dát na identifikáciu vzorcov v správaní používateľov.
Tieto vzorce umožňujú predpovedať, ktoré reklamy by mohli používateľa najviac zaujímať. Je však dôležité mať na pamäti, že tieto systémy nemusia byť vždy dokonalé a môžu dochádzať k chybám alebo zobrazovať nežiaduce reklamy. Zároveň diskusie o ochrane súkromia a regulácie, ako je GDPR v Európe, poukazujú na to, že používatelia majú väčšiu kontrolu nad tým, ako sú ich údaje využívané a ako môžu ovplyvniť, aké reklamy im budú zobrazované.